Основатель бюро комплектации Design Code Евгений Коваленко – о том, как все начиналось и в чем состоит принципиальное отличие от коллег по цеху.
Design Code – это бюро комплектации, но не совсем обычное. Например, они могут похвастаться тем, что у них самая большая складская программа в мире (!) по нескольким дизайнерским фабрикам. Поговорили с основателем бюро Евгением Коваленко о том, как все начиналось и почему был выбран такой формат.
Как вы пришли в сферу дизайна и почему выбрали такое направление?
Это было где-то в 2010-х и произошло все достаточно случайно. На тот момент времени я работал директором магазина одежды и подрабатывал тренером по смешанным единоборствам. Вообще, спорт со мной на протяжении всей жизни. С самого детства занимаюсь различными единоборствами, имею большой опыт выступления на любительской и профессиональной арене, являюсь мастером спорта России по смешанным единоборствам и джиу-джитсу. Я тренировал детские и взрослые группы и, как это ни странно, в детскую группу ко мне пришел заниматься отец моего ученика. Помню как сейчас: это был день борьбы, и этот мужчина предложил встать со мной в пару. Он оказался сильным соперником, но при броске я сломал ему ребро. По дороге в травмпункт мы разговорились: он сообщил, что работает с дизайнерским светом, а я блеснул знаниями в области коммерции.
Спустя три месяца он мне написал, что открывает свой первый офис и предложил партнерство. Мы стали заниматься светильниками известной чешской фабрики с многовековой историей Preciosa. Поначалу был ориентир на классические интерьеры. Стали развивать направление B2B, продавать свет в различные шоу-румы. Вообще планировали продвигать на рынке только одну фабрику, но со временем получили запросы и на другое освещение, поэтому взяли еще несколько классических световых и мебельных брендов и начали комплектовать проекты.
А как появился Design Code?
В 2019 году мы с партнером разошлись и спустя год я открыл собственный проект. К этому моменту у меня уже был отличный опыт работы с horeca, дизайнерами и объектами культурного наследия.
Госзаказы?
Да, например, мы комплектовали много театров: театр оперы и балета и театр кукол в Екатеринбурге, Музей истории оккупации и геноцида населения Псковской области. Кстати, благодаря работе с культурными объектами, генподрядчики все чаще стали выходить на нас, я вначале потихоньку самостоятельно развивал это направление, а потом открыл наш замечательный офис.
Над интерьером офиса тоже работали самостоятельно?
Нет, авторы проекта – отличное архбюро MAST, руководителем которого является мой друг детства Влад Гайдук. Офис находится в здании 1906 года, до этого здесь была арт-галерея, и было решено не делать выхолощенный интерьер, а сохранить художественный дух, какую-то неидеальность. Поэтому такие вот ничем не облицованные подоконники, кирпичная кладка на стенах. Это стало хорошим фоном для многочисленных современных дизайнерских предметов.
Как от классики вы перешли к современному дизайну?
Честно говоря, во многом опять же благодаря работе со студией MAST. Я стал тесно общаться с дизайнерами и архитекторами, появилась насмотренность, и мне это очень понравилось. А при поиске света в один совместный проект я наткнулся на бренд Bomma, он и положил начало нашей современной истории.
То есть это первая фабрика, которая появилась в вашем пуле?
Тогда ее продажи на всю Россию были минимальны, только открылось первое представительство Lighthouse. Мы туда приехали, заказали светильники, а когда они к нам пришли, то были просто в шоке – настолько они красиво и неординарно смотрелись. Я питаю огромную любовь к стеклу в целом, меня захватывает магия, которая происходит в процессе работы с ним. И потом, я же долгое время занимался чешским стеклом, но классическим. Фабрика Bomma тоже чешская, она сохранила свою айдентику, но добавила современные формы.
Меня это очень сильно впечатлило. Я решил сделать небольшой склад с ее продукцией, взял первого сотрудника. А сейчас дело дошло до того, что по этой фабрике у нас самая большая складская программа в мире, больше даже, чем у нее самой. Потом стали организовывать склады по другим фабрикам. Наша основная специализация – комплектация под ключ. И для более качественной работы в команде за каждое направление отвечает отдельный специалист: есть светотехнические дизайнеры, есть специалисты по кухням, мебели, бытовой технике, сантехнике.
Как вы выбираете фабрики?
В первую очередь, мне должен нравится продукт. Даже если марка не сильно развита на рынке, но я вижу потенциал, то готов ее продвигать. Начинали с малоизвестных брендов, а сейчас подтягиваем больших игроков, например, взяли Davide Groppi – сделали самый большой склад в России. А осенью собираемся открыть флагманский шоу-рум. Еще один новичок в этом году – известнейшая Lasvit. Фабрика совсем не дешевая, на нашу страну всего 5 дилеров, поэтому считаю ее появление нашей небольшой победой. Из известных у нас также есть Brokis, Vibia, из экзотики – южно-корейская AGO Lighting. Чуть не забыл про мебель Desalto, Riva1920, Cierre1972, всех не перечислить…
Вы питаете трепетную любовь исключительно к чешскому стеклу?
Ну почему же? Например, мне очень нравятся наши FRESH.GLASS – классные художники, которые делают интересные и качественные вещи. Они заточены на коллекционный дизайн, на большие проекты с отелями и застройщиками, но также выпускают и серийный продукт по доступным ценам. Мы занимаемся продвижением именно серийной продукции ребят. Это конечно совсем не легкое дело, т.к. у ребят не было опыта развития дилерских сетей и необходимо с нуля ставить все бизнес-процессы на поток. Ну и производство пока не может позволить изготовление небольших партий серийных продуктов, т.к. все печи заняты гигантскими проектами. Я верю в ребят и решил выкупить большую партию коллекции OlOllO под наш склад.
Как к вам приходят заказы?
Бывает, что их передают непосредственно с фабрик. Сарафанное дизайнерское радио. Сейчас стали активно участвовать в выставках: на Artdom-2025 был успех, в 2026 году мы уже взяли стенд порядка 380 метров, появятся и бренды уличной мебели; осенью будем на IDEM, это проект WWTS в Новом Манеже. На Salone del Mobile в Милане у нас был беспрецедентный опыт – совместный стенд с фабрикой Cierre1972, никто из дилеров такого раньше не делал.
Что еще? За наполнением экспозиций шоу-румов к нам обращаются из Казахстана, Дубая. Мы стали резидентами закрытого Finex Club, дизайнерского консьерж-сервиса премиального уровня на Большой Дмитровке. Все это работает на продвижение, узнаваемость, закрепление позиций в обществе.
Что еще у вас в планах?
Ну, помимо вышеперечисленного, планируем осенью организовать для дизайнеров поездку в Чехию: показать фабрики, стекольные мастерские, природу, разумеется. В следующем году хочу сделать мультибрендовый шоу-рум, представить классные, но малоизвестные бренды.
А не было мысли создать собственную коллекцию светильников?
Пока не было. Мне бы объять все задуманное.
