Магазин «Локалы» появился в Москве на Петровском бульваре еще в конце прошлого года и сразу привлек внимание всей дизайнерской общественности.
Концепт-стор открыли основатели текстильного бренда Morpheus и к выбору своих резидентов они подходили очень скрупулезно: здесь есть и объекты модных отечественных марок, и предметы небольших мастерских, и работы современных художников, исследующих русский культурный код.
Сюда приходят, чтобы посмотреть на арт-объекты или выбрать запоминающийся подарок. Интерес к проекту не иссякает, поэтому в самых ближайших планах – открытие онлайн-магазина.
Но профессиональная съемка подоспела вот совсем недавно. Показываем пространство и передаем слово авторам интерьера – архитекторам DA bureau.
“Перед нами стояла задача создать пространство, где будет выставлено на продажу множество изделий различных брендов, – рассказывают архитекторы. – Для показа этого разнообразия товаров, которое напоминает настоящий восточный базар, нам нужно было создать красивую структуру.
В основе образа проекта – эстетика советского бюро находок. В ней и смысловая отсылка к истории страны, и идея структуризации – некой картотеки (к тому же, в бюро находок можно найти то, что долго искал), и уютное сочетание форм и фактур.
Таким образом в проекте появилась сложная теплая цветовая палитра, панели из переработанного пластика и лакированная мебель в стиле 70-х.
Так как шоурум находится в историческом здании, любое согласование перепланировки затягивает процесс стройки. Мы сознательно решили трансформировать пространство с помощью одних только мебельных конструкций: идущие вдоль стен стеллажи образуют “коробку в коробке”.
Благодаря этому приему, мы и создали комфортную и функциональную планировку и сократили время реализации проекта до трех месяцев.
Входную зону образовывает треугольник из центрального стеллажа с уникальной кураторской подборкой товаров, зоны для отдыха с креслами и кассовой зоны, которая, в свою очередь, состоит из двух островов: кассы и зоны кастомизации.
В первом зале на стеллажах – товары для дома от различных брендов и мастеров, а во втором зале представлен только текстиль бренда Morpheus.
Если первый зал – мультибрендовый, насыщенный различными предметами, то второй визуально гораздо более тихий, в нем акцент на бренде владельцев магазина.
Таким образом мы заботимся о том, чтобы снизить нагрузку на восприятие посетителя. Для этой цели также задумана зона отдыха на входе – кресла и сиденья на подоконниках, где можно взять паузу и “переварить” визуальную информацию, а также подольше задержаться в магазине.
Большое значение, влияющее на восприятие и поведение покупателя, здесь играют незаметные на первый взгляд детали: аккуратный лайтбокс над входом во второй зал, завлекающий в него зайти; специально продуманный ритм полок, благодаря которому посетителем легко воспринимаются все представленные в шоуруме изделия: от маленьких скульптур до текстиля.
В этом проекте у нас получилось создать пространство, которое является базой для показа уникальных дизайнерских объектов, но при этом оно не нейтральное, у него есть собственная харизма, основанная на переосмыслении советских интерьеров”.
